11月30日開跑的2025上海馬拉松，即將成為又一場(chǎng)貫穿上海百年風(fēng)華與現(xiàn)代活力的城市巡禮。

作為國內(nèi)唯一雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事，上馬在今年創(chuàng)造了超過35萬人報(bào)名的新賽事紀(jì)錄，延續(xù)著作為世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事對(duì)于國內(nèi)跑者的強(qiáng)烈吸引力。與此相應(yīng)，國際國內(nèi)的一眾頂尖精英也已做好準(zhǔn)備，在年末這個(gè)最高舞臺(tái)一決高下。

而站在2025年中國馬拉松賽季接近尾聲的節(jié)點(diǎn)，上馬其實(shí)承載有更多意義。從行業(yè)維度，在本周備受矚目的賽事前后，恰好是一個(gè)進(jìn)行年終回顧與觀察的有效窗口期。

上馬賽前體博會(huì)，傳遞路跑市場(chǎng)的新風(fēng)向

上馬火熱背后，需要看到中國路跑行業(yè)在2025年多個(gè)維度的變化。

這一年，中國跑步人群在仍保持增長(zhǎng)同時(shí)，也呈現(xiàn)出更專業(yè)化以及對(duì)于更多運(yùn)動(dòng)賽事體驗(yàn)的需求。剛剛結(jié)束不久的北京馬拉松，“破三”人數(shù)就超過4700人，打破2024年剛剛創(chuàng)下的無錫馬拉松3423人“破三”的馬拉松國內(nèi)紀(jì)錄。賽事方面，無論是勢(shì)頭迅猛的越野跑還是以HYROX為代表的健身跑，以及由SALOMON薩洛蒙發(fā)起的“無固定路線挑戰(zhàn)賽”，都進(jìn)一步填補(bǔ)對(duì)賽事的多元需求。

與此同時(shí)，中國田徑協(xié)會(huì)在10月31日發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范馬拉松賽事相關(guān)工作的通知》，為中國馬拉松市場(chǎng)帶來最新指導(dǎo)，北馬、上馬這一系列新規(guī)后開跑的重點(diǎn)賽事也受到了遠(yuǎn)超預(yù)期的關(guān)注。

而在商業(yè)方面，這種未見疲態(tài)的蓬勃發(fā)展也繼續(xù)引得各大運(yùn)動(dòng)品牌加碼中國市場(chǎng)。各家都在不斷完善自身的產(chǎn)品矩陣，以盡可能地覆蓋所有路跑場(chǎng)景或需求。無論品牌本身定位是面向大眾、追求中高端還是立足垂直細(xì)分領(lǐng)域，都在鞏固基本盤的同時(shí)嘗試更多新的擴(kuò)展挑戰(zhàn)。

而品牌的這些動(dòng)向，在這次上馬前的上海世博展覽館展現(xiàn)得最為明顯，這里不僅是領(lǐng)取比賽裝備的地點(diǎn)，在賽前也是為期3天的2025上海國際賽事文化及體育用品博覽會(huì)（以下稱“體博會(huì)”）舉辦之地。雖然并非所有運(yùn)動(dòng)品牌都會(huì)到場(chǎng)，但在這樣一次盛大的集中展示中，往往能一窺品牌在路跑領(lǐng)域當(dāng)下以及未來更長(zhǎng)周期內(nèi)的戰(zhàn)略動(dòng)向。

而在今年所有展商中，最值得注意的是SALOMON：一方面是由于它已經(jīng)有很長(zhǎng)時(shí)間沒有出現(xiàn)在這種場(chǎng)合，同時(shí)這場(chǎng)以“突破，未來”為主題打造的展臺(tái)體驗(yàn)活動(dòng)也是其今年在上海的唯一一場(chǎng)品牌展示；另一方面，在展館中高頻出現(xiàn)的印有SALOMON全新競(jìng)速路跑鞋S/LAB PHANTASM 3的大懸幅，這款產(chǎn)品的全球首秀也安排在了這里，都傳遞出一個(gè)再明顯不過的信號(hào)，SALOMON要回歸競(jìng)速路跑市場(chǎng)了。

適逢其時(shí)回歸，山野與城市的融合與再拓展

過去這些年，更多人熟知SALOMON是因其戶外專業(yè)表現(xiàn)。尤其2025年，越野跑圈備受關(guān)注的黃金聯(lián)賽和柴古唐斯十周年，燈塔計(jì)劃帶給行業(yè)的百萬重磅獎(jiǎng)金，以及范邦林、姚妙等越野明星及其戰(zhàn)隊(duì)的閃耀，都為品牌和越野跑市場(chǎng)帶來跨越圈層的力量與關(guān)注。

這離不開過去十余年品牌在賽事、專業(yè)產(chǎn)品、社群生態(tài)建立等過程中的投入，并成為行業(yè)的重要共建者。同時(shí)也讓這種市場(chǎng)策略在中國市場(chǎng)驗(yàn)證了其必要與合理性。

如今，這套品牌方法論正在輻射到更廣泛的路跑市場(chǎng)。

從行業(yè)邏輯看，戶外尤其是越野跑項(xiàng)目，本就根植于更大眾化的路跑運(yùn)動(dòng)，后者作為更為龐大且仍具備挖掘空間的市場(chǎng)，反過來自然也會(huì)驅(qū)動(dòng)戶外品牌參與其中。歸根到底，伴隨著運(yùn)動(dòng)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，發(fā)揮自身多年積累的品牌高勢(shì)能，加碼與主打業(yè)務(wù)相近的賽道，獲得更廣大的消費(fèi)人群的青睞，這對(duì)于SALOMON而言是商業(yè)上一個(gè)不難做出的決定。

另一方面，隨著跑者需求升級(jí)，“路野雙修” 逐漸成為一部分精英跑者與愛好者的新追求。在今年柴古唐斯“如十”論壇，資深跑者和越野跑社區(qū)經(jīng)理青魚就向懶熊體育介紹，過去幾年這些新入圈的運(yùn)動(dòng)人群和10年前的參與者有著完全不同的人物畫像，“他們可能是從馬拉松轉(zhuǎn)過來，也可能只是一個(gè)熱愛自然的普通愛好者。”

順應(yīng)這樣“全地形、多場(chǎng)景、多元化”的需求變化，也讓SALOMON在路跑市場(chǎng)的破局有了差異化的發(fā)力點(diǎn)。

這在早前已顯露出信號(hào)。在今年9月的上海街頭，SALOMON首創(chuàng)的“GravelShanghai無固定路線挑戰(zhàn)賽”從賽事維度踏出了一條山野與城市融合的道路。而早在今年3月推出的Aero Glide 3 GRVL跑鞋，就歸屬于“Gravel”這一全新定位，主打適用于山野與城市的多元場(chǎng)景。

回溯這些動(dòng)作，可以看到SALOMON此次回歸的布局已久，而且步步為營。在將其于山野領(lǐng)域積累的技術(shù)實(shí)力融合到公路競(jìng)速需求和產(chǎn)品中的同時(shí)，也注重將其獨(dú)特的戶外探索基因與城市運(yùn)動(dòng)文化做好鋪墊和結(jié)合，先融合再拓展，配合產(chǎn)品和賽事的節(jié)奏，最終在本屆上馬正式吹響了強(qiáng)勢(shì)重回競(jìng)速路跑市場(chǎng)的號(hào)角。

祭出“路野雙修”，SALOMON全面出擊

實(shí)際上，SALOMON早在10年前就已開啟路跑領(lǐng)域的探索。2015年推出其首款面向馬拉松等城市長(zhǎng)跑的戰(zhàn)靴S-Lab X-Series，就在國內(nèi)路跑市場(chǎng)上大獲好評(píng)，被粉絲親切稱為“小紅鞋”。而后，這款擁有“破三神器”稱號(hào)的跑鞋逐年迭代，2022年上線了第六代S/LAB PHANTASM CF，2023年又改版上市。而這一次伴隨體博會(huì)全球首秀的S/LAB PHANTASM 3重磅現(xiàn)身，也是小紅鞋系列時(shí)隔兩年的回歸。

10年過后的2025，SALOMON也拿出了更多應(yīng)對(duì)路跑市場(chǎng)的品牌舉措和底氣。

在運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)方面，今年，SALOMON精英運(yùn)動(dòng)員，UTMB三冠王姚妙宣布繼續(xù)參賽，此前她就曾在2024年跑出國內(nèi)女子第三的成績(jī)。過去一年，姚妙在國內(nèi)、國際多條越野賽道延續(xù)強(qiáng)勢(shì)影響，并拿下了UTMB三冠王的里程碑。今年上馬，她也將爭(zhēng)取做出進(jìn)一步突破，用國內(nèi)女子前三的預(yù)期成績(jī)打破“路野雙修”的上限。與此同時(shí)，今年8月開營的S/PRO訓(xùn)練營也在助力更多跑者實(shí)現(xiàn)賽場(chǎng)內(nèi)外的持續(xù)突破。

產(chǎn)品維度，以全新競(jìng)速路跑鞋S/LAB PHANTASM 3 “破風(fēng)鞋”為核心，它由SALOMON與瑞士空氣動(dòng)力學(xué)專業(yè)機(jī)構(gòu)Swiss side聯(lián)合開發(fā)，最大程度較上一代優(yōu)化其性能。此外明年上市的高端競(jìng)訓(xùn)跑服系列FALCON FLY也在體博會(huì)正式曝光，同時(shí)SALOMON還為上海馬拉松設(shè)計(jì)了專屬 FALCON FLY上海限定版。姚妙本人也將在明天的比賽中實(shí)現(xiàn)S/LAB PHANTASM 3和FALCON FLY的全球首穿。

可以看到，無論是姚妙力爭(zhēng)突破賽場(chǎng)表現(xiàn)，品牌對(duì)于大眾跑者的支持，還是最新產(chǎn)品展現(xiàn)出的科技沉淀，其實(shí)都能夠從過去這些年SALOMON在國內(nèi)戶外市場(chǎng)的動(dòng)作中找到或多或少的痕跡。當(dāng)然，對(duì)于SALOMON而言這更像是一個(gè)新的起點(diǎn)，如何將過往的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到路跑市場(chǎng)，這固然是一個(gè)挑戰(zhàn)，但作為近年來在中國市場(chǎng)取得讓人艷羨成績(jī)高速增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌，以一個(gè)破局者的形象出現(xiàn)在最紅海的市場(chǎng)，同樣讓人期待會(huì)有什么樣更有策略的打法。

當(dāng)下的中國路跑市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但在人群繼續(xù)涌入和需求日漸細(xì)分之下，仍容得下更多的品牌。對(duì)SALOMON而言，就像它此次展臺(tái)的主題一樣，先突破，后有未來。一個(gè)新的SALOMON形象，正在向我們跑來。

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