今年冬天，你要是還沒在朋友圈刷到過別人滑雪的照片，可能得檢查一下自己的網(wǎng)速。

從十月下旬各地雪場(chǎng)爭(zhēng)先“開板”起，這股白色熱潮就沒停過。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，多地滑雪場(chǎng)所在地區(qū)酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)五到七成。

圣誕與元旦假期更是把熱度推向高潮，吉林、崇禮、阿勒泰等熱門目的地酒店一房難求。雪道纜車排隊(duì)十幾米，放眼望去，十有八九都是年輕面孔。

元旦期間的太舞滑雪場(chǎng)

過去，滑雪常被視作“貴”族運(yùn)動(dòng)：裝備、教練、雪票、路途，處處都是門檻，仿佛不入萬元門，不配當(dāng)滑雪人。但如今，劇本早已改寫。

這屆年輕人掌握了更經(jīng)濟(jì)的路徑——用租來的雪具、打折的大牌雪服、拼來的雪卡，讓滑雪不再是高消費(fèi)的代名詞。

“滑雪可以貴，但我有我的‘經(jīng)濟(jì)型套餐’。”原本是“中產(chǎn)標(biāo)配”的滑雪，正走入更多普通人的生活中。

商場(chǎng)里的滑雪裝備開展促銷活動(dòng)

裝備的盡頭是折扣區(qū)

滑雪新手的第一筆投資一般都給誰？答案是滑雪服。

對(duì)于單純玩一兩次、還不確定對(duì)滑雪是否感興趣的人，會(huì)直接在雪場(chǎng)租雪服，然而一旦決定培養(yǎng)愛好，多數(shù)人首先考慮入手的裝備，就是滑雪服。

智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國滑雪服市場(chǎng)規(guī)模約為44.9億元。品牌選擇豐富，從入門級(jí)別的南恩、酷峰，到潮流風(fēng)格的ISEE MIGGA，再到國際品牌HALTI、HEAD，以及定位高端的Phenix、迪桑特，不同段位與設(shè)計(jì)各有受眾。

各品牌雪服

有三年滑齡的兔子，每個(gè)雪季基本都會(huì)買一套新雪服。她經(jīng)常在周五穿著滑雪服去上班，下班就坐高鐵去崇禮。一件有型的Oversize雪服，是最不動(dòng)聲色的周末預(yù)告。

年輕人既看重雪服的設(shè)計(jì)、功能與質(zhì)感，也保持著清醒的消費(fèi)觀，大家的默契是：不為過高溢價(jià)買單。數(shù)據(jù)顯示，71.8%的新手（雪齡大概1年）在選購滑雪裝備時(shí)，更在意性價(jià)比；38.2%的人擁有多款不同顏色、款式的滑雪服。

“滑雪的盡頭是骨科，裝備的盡頭是折扣區(qū)?！蓖米右酝傇谘┓昙灸┣鍌}時(shí)撿漏，但常遇斷碼。今年，她在朋友建議下到特賣平臺(tái)上逛了一圈，發(fā)現(xiàn)一件收藏已久的Phenix SP27滑雪夾克，折扣后的價(jià)格相比原價(jià)幾乎5折，于是果斷拿下。

特賣平臺(tái)上的折扣滑雪服

“進(jìn)階刻滑之后，我更注重雪服的性能，大品牌確實(shí)做得更好，但不代表要花高價(jià)買?！蓖米诱f。

這樣的消費(fèi)智慧正在普及。不少雪友會(huì)瞄準(zhǔn)每年雪季末的“黃金窗口”——3月底到4月，此時(shí)線上線下進(jìn)入清倉周期，折扣力度達(dá)到全年峰值。他們會(huì)趁機(jī)囤入速干衣褲、雪襪、護(hù)臉、手套等消耗品。

與此同時(shí)，二手平臺(tái)上也活躍著裝備流轉(zhuǎn)的身影。許多雪友愿意以低價(jià)“接盤”別人升級(jí)換下的雪板、固定器、雪鞋等雪具，不僅經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，還契合環(huán)保低碳理念。兔子就曾以1300多的價(jià)格買到過原價(jià)2400的BURTON固定器。

滑雪人，萬物皆可“拼”

相比買裝備，滑雪過程中源源不斷的花銷，才是真正的考驗(yàn)。

今年元旦，北京的林默跟著雪友Yuki去崇禮，就被她的操作刷新認(rèn)知。林默本想從攜程訂酒店，Yuki卻直接用囤的住滑券，預(yù)訂了太舞雪場(chǎng)的住滑套餐——兩張雪票和一晚住宿，比分開預(yù)訂省下近600元。“我平時(shí)自己來滑，經(jīng)常用一張雪票，再把另一張轉(zhuǎn)掉，或者分兩天用，這樣最劃算?！盰uki表示。

出發(fā)前，Yuki在崇禮縣城的雪具店租了全套裝備，日租金80元，店家還免費(fèi)提供送貨上門服務(wù)?！叭肟雍竽銜?huì)發(fā)現(xiàn)，雪圈自有一套高效運(yùn)轉(zhuǎn)的‘窮滑’知識(shí)體系?！盰uki分享道，她和許多雪友一樣，熟練運(yùn)用“拼”的智慧——拼房、拼車、拼次卡，甚至拼教練分?jǐn)傎M(fèi)用。

社交平臺(tái)上尋找滑雪搭子、拼車拼房的信息

不過，Yuki最常用的方式是周末當(dāng)一天“特種兵”——趕最早的高鐵去，坐晚上的高鐵回，不拼房也不拼車，唯一要拼的，是搶高鐵票的手速。這樣下來，一天的費(fèi)用大概是600多。

在滑雪圈，像Yuki這樣的“就近消費(fèi)”是主流，但“南客北上”的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯?！洞蟊姳┫M(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，江浙滬和廣東地區(qū)超四成人選擇到北方體驗(yàn)冰雪。

在香港工作的阿澄每年圣誕都會(huì)去北大湖滑雪，去年他選擇飛到長(zhǎng)春然后自駕。“車找人，長(zhǎng)春到北大湖，2空位，50/人”阿澄提前一天在雪友群里發(fā)出消息，沒多久就湊齊了同行者。

如今在各社交平臺(tái)上，年輕人尋找滑雪搭子、拼車拼房的帖子層出不窮。在阿澄看來，這不僅是分?jǐn)偝杀镜姆绞剑峭卣股缃蝗Φ男峦緩??！耙驗(yàn)橛兄嗤呐d趣愛好，能很快拉近距離，還能約著一起練活、互拍視頻。”阿澄表示，唯一需要注意的，就是對(duì)拼單對(duì)象的篩選，畢竟行程合拍與安全也同樣重要。

去年圣誕假期，阿澄通過拼車、拼卡、還有吉林省冰雪消費(fèi)券的折扣，平均一天能省下400元?！安贿^我覺得最省錢的方法應(yīng)該是再考一個(gè)大學(xué)，有學(xué)生證很多雪場(chǎng)都能免費(fèi)滑?！?/p>

《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，門票、交通和餐飲是三大主要開銷，占比分別達(dá)62.88%、51.87%和45.22%。而年輕人正通過資源整合與信息共享，將單次滑雪成本控制在可接受區(qū)間，讓每一分錢都滑得更遠(yuǎn)、更久。

門檻依然存在，但路變多了

事實(shí)上，滑雪的消費(fèi)門檻依然存在。熱門雪場(chǎng)的門票持續(xù)上漲，以通滑新疆阿勒泰四大雪場(chǎng)的“泰滑卡”為例，其價(jià)格已從2023/24雪季的4299元，攀升至2025/26雪季的6299元。

對(duì)深度愛好者而言，投入更是無底洞。“基本一有錢就添裝備，兩周不滑就渾身不自在?！蓖米犹寡?，“真正入坑后，最大的成本其實(shí)是時(shí)間?！?/p>

于是，“見縫插針”成了當(dāng)代雪友滑雪的常態(tài)。無論是社交媒體上五點(diǎn)半下班直奔夜場(chǎng)滑雪的短視頻，還是周末一天往返的“特種兵”行程，都是他們?cè)诜泵ι钪袪?zhēng)奪雪時(shí)的寫照。

夜場(chǎng)滑雪

可喜的是，社會(huì)各界正努力回應(yīng)這份熱愛。這個(gè)雪季，京張高鐵推出“雪具便利行”服務(wù)，雪友可攜帶雪具便捷乘車，不用在托運(yùn)上花時(shí)間；從北京機(jī)場(chǎng)、南站直達(dá)崇禮雪場(chǎng)的接駁巴士也已開通，降低了異地滑雪的交通門檻；吉林發(fā)放1億元冰雪消費(fèi)券，覆蓋滑雪、住宿、餐飲；新疆阿勒泰更憑登機(jī)牌即可免費(fèi)滑雪。

雪場(chǎng)自身也在拓寬滑雪的邊界。崇禮富龍滑雪場(chǎng)推出了65歲以上老人免費(fèi)滑，以及周二夜場(chǎng)、婦女節(jié)女性免費(fèi)滑等優(yōu)惠活動(dòng)。軍都山、萬龍、太舞等滑雪場(chǎng)推出寵物友好服務(wù)，雪友們可以帶著自家心愛的狗狗上雪道。

富龍滑雪場(chǎng)三八婦女節(jié)女性免費(fèi)滑雪

雪道的頂端，硬核玩家刻出利落的刃線，追求速度與自由；而在山腳緩坡，更多普通玩家正享受著滑雪度假的松弛時(shí)光。兩種截然不同的參與姿態(tài)，一同激活了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》指出，24/25雪季，全國滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，滑雪場(chǎng)周邊兩公里內(nèi)，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)27.97%。上一雪季，我國參與滑雪的總?cè)舜我堰_(dá)2605萬。

“現(xiàn)在異地看一場(chǎng)演唱會(huì)，也得花費(fèi)上千元。”兔子表示。這種類比透露出一種新的消費(fèi)認(rèn)知：滑雪正從小眾運(yùn)動(dòng)，變成一項(xiàng)具有情緒價(jià)值的冬季生活選擇。當(dāng)通往雪場(chǎng)的道路變多、入口變寬，冰雪世界的熱鬧，注定屬于更多人。

文：干脆面

編輯：馬敏

值班編輯：禮物

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