界面新聞記者 | 秦李欣
界面新聞編輯 | 任雪松

經(jīng)過數(shù)月籌備，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會開幕式在高度保密的編排與創(chuàng)意設(shè)計(jì)中揭開面紗，這場集音樂、藝術(shù)與科技于一體的演出，也正式拉開了本屆冬奧會的大幕。朗朗與女中音歌唱家塞西莉亞·巴托莉同臺獻(xiàn)藝、奧運(yùn)五環(huán)的創(chuàng)新出場方式，以及中國代表團(tuán)入場時的藍(lán)色羽絨服等多個細(xì)節(jié)，接連登上微博熱搜。

但熱鬧的開幕式，只是這場全球盛會的開始。舉辦一屆完整的冬奧會，從來都不是一筆輕松的賬。

在開幕前的最后一次官方進(jìn)展通報(bào)中，米蘭—科爾蒂納冬奧會基金會首席執(zhí)行官安德烈亞·瓦尼耶直言，籌辦過程“比最初設(shè)想的更加艱難”，充滿挑戰(zhàn)與不確定性，而奧運(yùn)會的實(shí)際支出，也已經(jīng)高于申辦階段給出的初步預(yù)算。

如果只看獎牌本身，本屆米蘭-科爾蒂納冬奧會，或許將成為歷史上最“貴”的一屆。

本屆冬奧會定于當(dāng)?shù)貢r間2026年2月6日至22日舉行，為期17天。屆時，超過2900名運(yùn)動員將在116個獎牌項(xiàng)目中激烈角逐，頒發(fā)金、銀、銅獎牌各245枚。緊隨其后，冬季殘奧會將于3月6日至15日舉行，共設(shè)79個項(xiàng)目，頒發(fā)各137枚獎牌。兩項(xiàng)賽事合計(jì)將頒發(fā)1146枚獎牌。

在國際金、銀價(jià)格持續(xù)上漲的背景下，本屆冬奧會獎牌的貴金屬成本已顯著高于往屆。也就是說，運(yùn)動員在領(lǐng)獎臺上拿到的，可能將是冬奧歷史上“實(shí)物價(jià)值”最高的一批獎牌。

不過，雖然被稱為“金牌”，并非由純金打造。根據(jù)國際奧委會自1912年以來的規(guī)定，奧運(yùn)金牌需以銀為主體，并鍍有6克純金。本屆冬奧會獎牌由意大利國家造幣和印鈔局（IPZS）設(shè)計(jì)并制作，采用回收金屬作為原材料。每枚金牌重506克，其中包含6克黃金和500克白銀；銀牌為500克白銀；銅牌則由420克銅制成。

據(jù)CNN援引 FactSet數(shù)據(jù)，自2024年7月巴黎奧運(yùn)會以來，黃金和白銀的現(xiàn)貨價(jià)格分別上漲約107%和200%。按當(dāng)前金屬價(jià)格測算，本屆金牌的價(jià)值約為2300美元，幾乎是巴黎奧運(yùn)會時期的兩倍；銀牌的價(jià)值接近1400美元，是兩年前的三倍。相比之下，銅牌的價(jià)值僅為每枚5.6美元。

但一屆冬奧會真正昂貴的，不止是這些獎牌。賽事從預(yù)算、到基礎(chǔ)設(shè)施投入，再到贊助與商業(yè)合作，冬奧會背后，是一張持續(xù)擴(kuò)大的“經(jīng)濟(jì)賬單”。在獎牌或?qū)⒊蔀槭飞献钯F的同時，這屆冬奧會本身，會不會也變得更貴了？

據(jù)《金融時報(bào)》報(bào)道，全球預(yù)計(jì)將有約25億人觀看2026年冬季奧運(yùn)會開幕式。作為全球收視規(guī)模最大的直播活動之一，奧運(yùn)會開幕式已成為體育與娛樂產(chǎn)業(yè)中的核心商業(yè)資產(chǎn)，背后匯集了政府、轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)和贊助商的多重投入。

圖：視覺中國

主辦方表示，對于米蘭以及高端阿爾卑斯滑雪勝地科爾蒂納而言，這場開幕式不僅是一次城市展示窗口，更承載著對整個國家形象的對外呈現(xiàn)——包括意大利的文化傳統(tǒng)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新能力。

開幕式制作由以創(chuàng)始人命名的意大利公司Balich Wonder Studio主導(dǎo)。對這家公司而言，大型國際體育賽事的開閉幕式，已成為最重要的收入來源之一。

2023年，全球最大的獨(dú)立電視內(nèi)容制作與發(fā)行集團(tuán)之一——法國班尼杰集團(tuán)完成對Balich Wonder Studio的收購。該公司披露，2022年（即被收購前一年），其營業(yè)收入為3.15億歐元，同比翻倍增長。公司創(chuàng)始人Marco Balich表示，開閉幕式業(yè)務(wù)目前約占公司總收入的四分之一，在奧運(yùn)舉辦年份，這一比例可能上升至30%至40%。

盡管米蘭—科爾蒂納冬奧會開幕式的具體制作成本尚未對外披露，但其支出將占據(jù)本屆賽事約7000萬歐元儀式活動預(yù)算中的最大部分。該預(yù)算還包括閉幕式及將于3月初舉行的殘奧會相關(guān)儀式。

據(jù)路透社報(bào)道，米蘭—科爾蒂納冬奧會目前的整體預(yù)算約為52億歐元，其中包括約35億歐元的公共基礎(chǔ)設(shè)施投入，以及約17億歐元用于賽事組織與運(yùn)行的資金。

意大利Ifis銀行近期發(fā)布的研究報(bào)告則測算，本屆冬奧會有望為意大利帶來約53億歐元的綜合經(jīng)濟(jì)效益，其中包括約12億歐元的新增旅游收入，以及約30億歐元來自基礎(chǔ)設(shè)施升級所帶來的長期經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

不過，成本壓力同樣存在。路透社近期報(bào)道稱，本屆冬奧會首席執(zhí)行官在開幕前表示，賽事籌備成本已高于最初預(yù)算。組委會在部分場館建設(shè)上持續(xù)面臨工期緊張與造價(jià)上升的雙重壓力。

但標(biāo)普全球在相關(guān)報(bào)告中指出，即便出現(xiàn)一定程度的成本超支，其對意大利公共財(cái)政的沖擊仍相對有限。該機(jī)構(gòu)測算，賽事相關(guān)支出約占意大利2025年國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.3%，對應(yīng)規(guī)模約為57億至59億歐元。

據(jù)《彭博商業(yè)周刊》報(bào)道，在意大利政府看來，這筆投入更被視為推動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與基礎(chǔ)設(shè)施升級的重要契機(jī)。

《彭博商業(yè)周刊》披露，意大利正大規(guī)模推進(jìn)面向游客的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。其中，倫巴第大區(qū)投入約4.71億歐元，包括提升通往山地比賽場館的鐵路連通性和可達(dá)性，并撥出5500萬歐元用于米蘭地鐵系統(tǒng)的現(xiàn)代化改造。威尼托大區(qū)則投入約4100萬歐元，用于升級無障礙山地旅游設(shè)施，并對維羅納競技場進(jìn)行修復(fù)。這些項(xiàng)目在奧運(yùn)會結(jié)束后，仍將作為長期公共資產(chǎn)持續(xù)使用。

Ifis銀行的研究預(yù)計(jì)，賽事舉辦期間，酒店住宿、餐飲、零售、交通及場館內(nèi)游客服務(wù)等領(lǐng)域，將產(chǎn)生約11億歐元的直接消費(fèi)支出。冬奧會閉幕后12至18個月內(nèi)，仍將有約12億歐元的后續(xù)消費(fèi)流入。

然而，冬奧會的經(jīng)濟(jì)遺產(chǎn)并非只有正面經(jīng)驗(yàn)。據(jù)路透社回顧，2006年都靈冬奧會雖然推動這座工業(yè)城市轉(zhuǎn)型為集美食、文化與體育于一體的旅游目的地，但也留下了沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)和部分閑置設(shè)施。當(dāng)前，都靈仍是意大利負(fù)債率最高的城市之一，其債務(wù)很大程度上源于上世紀(jì)90年代以來為籌備冬奧會所進(jìn)行的大規(guī)模投資。雖然債務(wù)水平已從2024年的35億歐元下降至2025年底的33億歐元，但每年約2.4億歐元的債務(wù)償還成本，仍占城市現(xiàn)金支出的近五分之一。

即便如此，米蘭—科爾蒂納冬奧會依然吸引了大量品牌和資本的關(guān)注。

賓夕法尼亞州立大學(xué)利哈伊谷分校企業(yè)傳播學(xué)教授Beth Mihalek在接受《彭博商業(yè)周刊》采訪時表示：“觀眾確實(shí)會被奧運(yùn)會的魅力、規(guī)模以及勝負(fù)故事所吸引，品牌也清楚這一點(diǎn)?！?/p>

據(jù)路透社披露，組委會在2025年9月表示，已經(jīng)募集到約4.5億歐元的本地贊助資金，并希望最終將贊助總額提升至5.5億歐元。

從贊助結(jié)構(gòu)來看，本屆冬奧會共設(shè)六個贊助層級，包括11家國際奧委會全球TOP合作伙伴，以及8家多數(shù)為意大利本土企業(yè)的高級合作伙伴?！督鹑跁r報(bào)》報(bào)道稱，意大利企業(yè)在贊助上的投入就接近5億歐元。

與此同時，奢侈品牌也明顯加大了在冬奧場景中的曝光力度。路透社指出，越來越多高端品牌在奧運(yùn)場館內(nèi)開設(shè)快閃精品店，為多支國家代表隊(duì)提供服裝贊助，將體育賽事作為品牌傳播的新渠道。

例如，阿瑪尼繼續(xù)與意大利代表團(tuán)合作，Moncler則再次為巴西代表團(tuán)提供贊助。拉爾夫·勞倫自2008年起一直擔(dān)任美國代表團(tuán)的官方服裝設(shè)計(jì)品牌，今年也將再次亮相冬奧賽場。

意大利副總理馬泰奧·薩爾維尼在去年11月曾表示：“為奧運(yùn)會花的每一歐元，都是花得其所?！?/p>