北京時(shí)間2月7日凌晨三點(diǎn)，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)正式開(kāi)幕。

米蘭這座全球聞名的“時(shí)尚之都”，在剛剛結(jié)束時(shí)裝周不久，此刻已無(wú)縫切換至另一場(chǎng)更加盛大的“時(shí)裝發(fā)布”。冬奧會(huì)各國(guó)代表團(tuán)的入場(chǎng)儀式，不再僅僅是運(yùn)動(dòng)員的亮相，更成為國(guó)家氣質(zhì)與設(shè)計(jì)實(shí)力的集中表達(dá)。

現(xiàn)在，讓我們一同走進(jìn)這場(chǎng)冰雪之上的“時(shí)尚奧運(yùn)會(huì)”，看看究竟有哪些品牌亮相，又帶來(lái)了哪些新趨勢(shì)。

奢侈品牌：品牌基因傳承

意大利代表團(tuán)：EA7 Emporio Armani

為致敬去年離世的國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師喬治·阿瑪尼，開(kāi)幕式特別安排了一場(chǎng)流動(dòng)的時(shí)尚盛宴——60名超模身著阿瑪尼設(shè)計(jì)的紅、白、綠三色套裝列隊(duì)入場(chǎng)，拼出巨幅意大利國(guó)旗。壓軸超模維多利亞·切雷蒂（Vittoria Ceretti）手捧國(guó)旗，身穿一襲純白色阿瑪尼禮服優(yōu)雅登場(chǎng)，向大師致敬。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

圖源：視覺(jué)中國(guó)

意大利代表團(tuán)的官方服裝由Emporio Armani旗下的運(yùn)動(dòng)系列EA7打造。整體設(shè)計(jì)以深色為基調(diào)，在細(xì)節(jié)處巧妙融入國(guó)旗中的綠色與紅色作為點(diǎn)綴，胸前飾以立體刺繡的“ITALIA”字樣。系列產(chǎn)品涵蓋羽絨服、防水滑雪夾克及相關(guān)配飾，兼顧功能性與時(shí)尚感。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

美國(guó)代表團(tuán)：Ralph Lauren

美國(guó)代表團(tuán)的開(kāi)幕式服裝由 Ralph Lauren（拉夫·勞倫）打造，這已是品牌第十次為美國(guó)隊(duì)設(shè)計(jì)冬奧會(huì)開(kāi)幕式裝備。此次設(shè)計(jì)延續(xù)了經(jīng)典的美式學(xué)院風(fēng)格，選用白色羊毛外套搭配木質(zhì)紐扣，內(nèi)襯嵌花圖案的高領(lǐng)毛衣，下身搭配修身羊毛長(zhǎng)褲，整體造型在青春的活力感中透出沉穩(wěn)與傳統(tǒng)的基調(diào)。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

法國(guó)代表團(tuán)：Le Coq Sportif

法國(guó)代表團(tuán)的開(kāi)幕式服裝由本土品牌Le Coq Sportif（俗稱(chēng)“法國(guó)公雞”）打造。設(shè)計(jì)以白色為主色調(diào)，在帽子處巧妙將國(guó)旗藍(lán)白紅三色轉(zhuǎn)化為浪漫的粉色系，柔化競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的剛硬感。不過(guò)，比服裝更引人注目的是法國(guó)代表團(tuán)整體展現(xiàn)出的那種松弛感。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

巴西代表團(tuán)：Moncler

巴西代表團(tuán)的開(kāi)幕式服裝由意大利奢侈品牌Moncler（盟可睞）打造，并與巴西設(shè)計(jì)師Oskar Metsavaht合作，將山地基因與巴西文化符號(hào)相融合。旗手身著白綠披風(fēng)，造型呼應(yīng)Moncler的經(jīng)典風(fēng)格，內(nèi)襯嵌有巴西國(guó)旗，國(guó)家色彩隨著運(yùn)動(dòng)員的步伐閃現(xiàn)；其余成員則統(tǒng)一穿著藍(lán)綠配色套裝，兼顧禮儀感與功能性。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

值得注意的是，這是Moncler時(shí)隔58年重返奧運(yùn)舞臺(tái)。品牌此次贊助巴西的重要原因之一，是其品牌大使、滑雪世界冠軍盧卡斯·皮涅羅·布拉森將代表巴西出戰(zhàn)。Moncler借此在故鄉(xiāng)意大利，再次強(qiáng)調(diào)其作為“唯一源自山地的奢侈品牌”的專(zhuān)業(yè)定位。

民族特色：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合

英國(guó)代表團(tuán)：Ben Sherman

英國(guó)代表團(tuán)的開(kāi)幕式及閉幕式禮服繼續(xù)由本土品牌Ben Sherman（賓舍曼）設(shè)計(jì)，并特別邀請(qǐng)奧運(yùn)金牌得主、以手工針織廣受喜愛(ài)的湯姆·戴利（Thomas Daley）參與創(chuàng)作。整體設(shè)計(jì)從多洛米蒂山脈自然景觀(guān)中汲取色彩與質(zhì)感靈感。開(kāi)幕式造型以羊毛犬牙紋大衣為核心，搭配格紋內(nèi)襯與飾有凸起條紋和英國(guó)國(guó)旗元素的羊毛混紡高領(lǐng)毛衣，在經(jīng)典英倫風(fēng)格中融入現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)感。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

蒙古代表團(tuán)：Goyol Cashmere

繼巴黎夏奧會(huì)開(kāi)幕式后，蒙古代表團(tuán)的冬奧會(huì)開(kāi)幕式著裝再次在社交媒體獲得廣泛關(guān)注。本屆服裝由蒙古本土品牌Goyol Cashmere設(shè)計(jì)，主題為“游牧智慧與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)”。設(shè)計(jì)靈感源自13至15世紀(jì)蒙古帝國(guó)服飾，以傳統(tǒng)長(zhǎng)袍“德勒”為原型，通過(guò)兩側(cè)開(kāi)衩、高立領(lǐng)及前襟重疊剪裁等結(jié)構(gòu)，在保留民族特色的同時(shí)兼顧冰雪運(yùn)動(dòng)的實(shí)用需求。在材質(zhì)方面，服裝采用蒙古產(chǎn)克什米爾羊絨制作，其中開(kāi)幕式禮服特別搭配絲質(zhì)緄邊與羊角紋刺繡，提升儀式感。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

運(yùn)動(dòng)品牌：多場(chǎng)景設(shè)計(jì)與科技賦能

加拿大代表團(tuán)：lululemon

加拿大代表團(tuán)的開(kāi)幕式及系列服裝繼續(xù)由lululemon打造。本次設(shè)計(jì)靈感來(lái)自加拿大自然景觀(guān)，整體色調(diào)并非簡(jiǎn)單的國(guó)旗色，而是將不同類(lèi)型紅色搭配在一起凸顯層次感。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

lululemon還針對(duì)不同場(chǎng)合打造了不同的服飾。開(kāi)幕式主打隨性吸睛的oversized絎縫背心，點(diǎn)綴紅色楓葉圖案；領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)刻則換上氣場(chǎng)全開(kāi)的正紅色羽絨外套；閉幕式則將切換為清冷高級(jí)的冰藍(lán)綠色系服裝。

希臘代表團(tuán)：安踏

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)發(fā)源地希臘，其代表團(tuán)的開(kāi)幕式服裝由中國(guó)品牌安踏設(shè)計(jì)。安踏對(duì)有意思報(bào)告表示，在為希臘代表團(tuán)設(shè)計(jì)米蘭冬奧會(huì)開(kāi)幕式服裝時(shí)，尤其注重將希臘文化符號(hào)巧妙融入服裝結(jié)構(gòu)與功能細(xì)節(jié)。例如，將象征永恒與秩序的希臘回紋鑲嵌于門(mén)襟拉鏈頭，把奧林匹斯山意象轉(zhuǎn)化為冰雪印花運(yùn)用于上衣，并將圣火國(guó)旗標(biāo)識(shí)融入肩部防護(hù)結(jié)構(gòu)。

值得一提的是，安踏在服裝設(shè)計(jì)上延續(xù)了品牌的科技導(dǎo)向，采用安踏自主研發(fā)的“熱力洋流”保暖科技，通過(guò)分層鎖溫結(jié)構(gòu)兼顧防風(fēng)透氣與活動(dòng)自由度，精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)低溫環(huán)境。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

瑞典代表團(tuán)：UNIQLO

瑞典代表團(tuán)的開(kāi)幕式服裝由UNIQLO（優(yōu)衣庫(kù)）打造，整體視覺(jué)以瑞典國(guó)旗為靈感，在深邃的海軍藍(lán)主色上，注入鮮明醒目的藍(lán)黃撞色塊。品牌延續(xù)一貫的“LifeWear服適人生”理念，將極簡(jiǎn)美學(xué)與實(shí)用功能深度結(jié)合。通過(guò)搭載東麗公司研發(fā)的Dermizax高性能面料，確保極寒環(huán)境下的防水與透氣性能，以適應(yīng)賽場(chǎng)多變的氣候。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

中國(guó)代表團(tuán)：李寧

中國(guó)體育代表團(tuán)的米蘭冬奧會(huì)開(kāi)幕式裝備由李寧設(shè)計(jì)，以“冰穹藍(lán)”與“雪山白”作為主色調(diào)，呼應(yīng)冰雪主題。在面料方面，選用科技感光澤面料，觸感輕柔并呈現(xiàn)流動(dòng)珠光，在視覺(jué)上傳遞出“破冰前行”的競(jìng)技精神。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

圖源：中國(guó)奧林匹克委員會(huì)官方微博

細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，以傳統(tǒng)吉祥紋樣“雙勝紋”為核心元素，應(yīng)用于拉鏈、袖口等細(xì)節(jié)，并衍生出“雙勝雪花紋”運(yùn)用于后背“CHINA”標(biāo)識(shí)。該標(biāo)識(shí)融入反光材料，增強(qiáng)夜間識(shí)別度與儀式感。

在保暖技術(shù)上，出場(chǎng)服采用95%西伯利亞拒水鵝絨填充，結(jié)合絎縫工藝，實(shí)現(xiàn)輕量化鎖溫與均勻分布。配套的“征榮BOOT”保暖靴搭載李寧航天動(dòng)態(tài)保暖科技“航天鎖溫棉”，配合VIBRAM冰面止滑大底、以及搭載了李寧“超?”科技的一體化鞋墊中底，全面應(yīng)對(duì)低溫復(fù)雜環(huán)境。

對(duì)于米蘭冬奧會(huì)中國(guó)代表團(tuán)開(kāi)幕式服裝的設(shè)計(jì)理念，李寧向有意思報(bào)告強(qiáng)調(diào)了“求變”與“年輕化”、普適化等核心方向。這與中國(guó)奧委會(huì)在理念上高度一致，均希望突破過(guò)往，共同打造更具時(shí)尚感、更貼近年輕一代審美，重點(diǎn)包括開(kāi)幕式出場(chǎng)、室外領(lǐng)獎(jiǎng)和室內(nèi)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備等。最終亮相的收腰羽絨服、功能性雪地靴等單品，正是在當(dāng)前文化自信不斷增強(qiáng)的背景下，對(duì)國(guó)家隊(duì)形象進(jìn)行年輕化、時(shí)尚化探索的一次積極嘗試。

總體來(lái)看，這屆冬奧會(huì)開(kāi)幕式，各國(guó)代表團(tuán)的服裝更像一場(chǎng)融合了運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、科技和文化的“大秀”。背后反映的是消費(fèi)者買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)，要求更高了，從單一功能向“風(fēng)格化表達(dá)”與“專(zhuān)業(yè)化體驗(yàn)”并重的升級(jí)。

該趨勢(shì)催生了三大新競(jìng)爭(zhēng)賽道：首先是“專(zhuān)業(yè)時(shí)尚”細(xì)分市場(chǎng)，品牌需在人體工學(xué)剪裁與時(shí)尚審美間找到平衡點(diǎn)，打造多場(chǎng)景適配的融合型產(chǎn)品；其次是文化敘事能力的比拼，能否將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言成為核心競(jìng)爭(zhēng)力；最后是“黑科技”面料大戰(zhàn)，可持續(xù)材料與智能面料研發(fā)成為差異化關(guān)鍵。

作者：賈詩(shī)卉

編輯：田納西

頭圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

值班編輯：賈詩(shī)卉

快餐巨頭，集體變“綠”